A nova coleção da Nike reimagina esses tênis icônicos para mulheres

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Tênis estilosos - assim a criação robusta da Balenciaga vista em praticamente todos os modelos hoje em dia , algo cintilante e cravejado de estrelas, ou um par branco como o de Victoria Beckham - desempenhou um papel maior no diálogo da moda nos últimos anos, em grande parte devido ao surgimento do streetwear. Mas a cultura do tênis pode parecer um clube masculino: os itens mais legais atendem aos homens por oferecendo apenas tamanhos maiores , então as tênis femininas costumam ser relegadas a coletar, e não a usar, os chutes cobiçados. (Além disso, tênis há muito tempo um significante de masculinidade .) Quando, ou mesmo se, um par de chutes muito desejado eventualmente for produzido em tamanhos menores para mulheres, materiais ou detalhes-chave são geralmente rebaixados . Então, como seria uma coleção de treinadores atléticos e esteticamente avançados se uma equipe criativa inteiramente feminina estivesse no comando? A Nike decidiu explorar exatamente esse cenário.



Introdução à coleção 1 Reimagined: 10 revisões de um duo de O.G. Nike estilos que têm sido jogadores essenciais na cultura do tênis por décadas, cortesia de um grupo de designers somente para mulheres. Vimos dois de nossos sapatos mais icônicos, o Nike Air Force 1 e o Air Jordan 1, que foram projetados por e para homens, disse Georgina James, diretora criativa sênior de calçados femininos da Nike Glamour.

Força Aérea 1, lançado em 1982 e Air Jordan 1, que remonta a 1985 . (O último tem desempenhou um papel fundamental na cultura streetwear também.) Nós os reimaginamos através das lentes de nossa consumidora, diz James. Reunimos uma equipe de 14 mulheres, que consistia em design de cores, design de materiais e design de produtos. Os profissionais de cor, material e design de produto abordaram de forma colaborativa cinco características diferentes - explorador, bobo da corte, amante, rebelde e sábio - para cada sapato seminal. Há muitos detalhes elegantes e dignos de # OOTD: pense em altura adicional, amarrando as costas em vez de na frente, e exageros proporcionais sutis. A coleção varia de $ 120 a $ 160 por par e estará disponível em 7 de fevereiro em nike.com e no local da Nike no Soho em Nova York; em 16 de fevereiro, a coleção 1 Reimagined vai cair amplamente nas lojas Nike em todo o país.



Projetamos esta coleção do início ao fim em cinco semanas, o que foi incrivelmente rápido, explica Marie Crow, diretora de design de materiais da Nike Sportswear NikeWomen. Da concepção ao lançamento, 1 Reimagined levou cerca de 10 meses; por outro lado, o cronograma criativo de uma coleção é normalmente de pelo menos dois anos, diz ela. A fase de design de pouco mais de um mês foi rápida porque trabalhar de forma colaborativa era marcadamente diferente do processo criativo padrão, de acordo com James e Crow.

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Lidar com esse intrigante facelift centrado na mulher em dois dos maiores estilos clássicos da marca - e dentro do cânone do tênis em todas as empresas - foi mais colaborativo do que a maioria dos processos de lançamento e concepção de tênis tendem a ser, diz James: Eu realmente queria ter certeza todos estavam envolvidos no processo de design, então cada designer da equipe tocou cada sapato, em vez de distribuir um sapato [para projetar] por pessoa. Trabalhamos muito como um coletivo feminino e acho que isso acabou tornando os produtos mais fortes.

Levar com sucesso um clássico testado e comprovado - especialmente aqueles que fazem parte da imaginação do público por tanto tempo - de volta à prancheta e, de alguma forma, melhorar as coisas apresentou seus próprios desafios únicos, de acordo com James. Em alguns estilos, era mais difícil e demorava mais para acertar as proporções; para os recortes do Rebel XX do Força Aérea 1 terem o formato mais bonito e lisonjeiro para o pé demorou algum tempo, diz ela. As versões do Sage para os Air Jordans e Air Force 1 também eram mais complicadas de executar. A simplicidade [dos estilos do Sábio] significa que não há nada a esconder; quando você aparar algo de volta ao mínimo, cada linha e tudo naquele sapato tem que ser perfeitamente bonito, acrescenta James.

A construção de um tênis feminino é essencialmente a mesma do estilo masculino ou unissex, de acordo com James e Crow, mas, ao contrário do processo criativo para a maioria dos tênis (que historicamente atendem ao consumidor masculino), foram as clientes femininas que impulsionaram o 1 Reimagined processo de design. Quando criamos para mulheres, entendemos que elas amam atenção aos detalhes, Crow nota, referindo-se especificamente aos estilos do Amante em 1 Reimagined. Há material iridescente escondido sob a icônica perfuração do sapato, então você obtém um bom elemento de descoberta e flashes de movimento. O jogo de proporção também foi fundamental para as iterações do Amante: Levamos o design ao limite criando uma mula com a altura do colarinho levantada, diz James.



A Nike tem dobrado seus negócios femininos para o Últimos anos. Nos bastidores, o resultado foi a criação recente de equipes de design e produtos dedicadas à corrida, roupa esportiva e treinamento feminino da Nike, de acordo com James e Crow. (Ambos enfatizam que ser estilista de tênis não torna mais difícil ter sucesso na indústria, embora muitas estilistas e donas de butique no setor de tênis tenham falado sobre sexismo no negócio .) A empresa atraiu mulheres com inovações como o sutiã Flyknit inaugural e lançamentos voltados para a inclusão, como seu primeiro hijab e mais dimensionamento.

Uma equipe só de mulheres, criando uma coleção de tênis legitimamente voltada para as mulheres, é um movimento promissor para uma marca de roupas esportivas poderosas (e uma grande corporação). É um sinal de esperança para as mulheres que amam tênis, quer você seja ou não um jogador experiente - e também, talvez, para mulheres que projetam e vendem chutes esportivos. Confira a gama completa de renovações feitas por e para as mulheres dos Jordans e do Força Aérea 1 que você conhece e ama, mais adiante.