Todas essas celebridades precisam de uma linha de cuidados com a pele?

Goop e Honest foram os pioneiros. Então veio Kylie Skin. Florence by Mills. Fenty Skin. Chaves Soulcare. JLo Beauty. E provavelmente Rhode e Kris Jenner Skin no futuro. Obviamente, não é uma coincidência. Veja por que você de repente está vendo tantas celebridades se dedicando aos cuidados com a pele. linhas de cuidados para a pele de celebridades

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Jennifer Lopez tem estado em uma grande blitz pública nos últimos meses para divulgar seu projeto mais recente. Ela enfeitou as capas de Ela e Fascinação , deu autógrafos em Miami, conversou com influenciadores por meio do Zoom e até mesmo divulgou seu novo empreendimento no Instagram enquanto estava em D.C. Posse do presidente Biden em janeiro.



Publicidade certamente não é novidade para o multi-hifenato de 51 anos. Ela lançou oito álbuns, estrelou dezenas de filmes e programas de TV e lançou 25— sim, 25 - perfumes em seu nome. Mas seu último impulso é um terreno novo, embora familiar: é para o lançamento de JLo Beauty , sua linha de cuidados com a pele.

Quer obter um brilho como J.Lo? Bem, ela agora está vendendo um soro que promete literalmente isso - é chamado That JLo Glow e vendido por $ 79 - junto com um Wonder Cream por $ 58 e um Creme de Olhos Fresh Take por US $ 48, entre vários outros produtos.



Eu estava apenas, tipo, eu tenho que cuidar da pele porque a pergunta número um, não importa onde eu fosse - se eu estivesse filmando um filme, música ou o que fosse - era 'O que você está fazendo pela sua pele?' grupo de editores de beleza, incluindo Glamour , antes do lançamento.

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Aqui está o problema - Lopez não é a única celebridade tentando cuidar da pele. Longe disso. Alicia Keys tem Keys Soulcare , que é anunciada como uma linha desenvolvida por dermatologistas lançada no final do ano passado. Rihanna's Fenty Skin , que consiste em quatro produtos hero, lançados no verão passado. Depois, há a Kylie Skin embalada com um rosa milenar; Pharrell Williams com Raça humana , que inclui um tratamento facial de três minutos; e Florence by Mills, de Millie Bobby Brown, considerada a beleza limpa para adolescentes. E essas são apenas as marcas lançadas recentemente. Hailey Bieber tem sugerido nas redes sociais que ela tem uma linha de cuidados com a pele em desenvolvimento chamada Rhode, e rumores estão circulando de que Kris Jenner Skin será a próxima grande novidade da Kardashian-Jenners, presumivelmente voltada para peles maduras.

Mas por que?



Não estamos vendo celebridades tanto quanto vimos, diz Rachel Weingarten , uma especialista em beleza que consultou várias celebridades sobre suas linhas de beleza. Eles não têm estreias de filmes glamorosos, há menos oportunidades para endossos. Eles têm que fazer algo para divulgar seu nome e ganhar dinheiro agora.

Embora no passado uma linha de maquiagem fosse a escolha lógica, as tendências de beleza intensificadas pela pandemia parecem ter tornado os cuidados com a pele mais atraentes. UMA Relatório McKinsey & Company Em maio passado, descobriu-se que a indústria da beleza havia ficado chocada com a crise do COVID-19. As linhas de maquiagem Prestige - acho que as marcas estocadas pela Sephora e lojas de departamento - viram uma queda de 36% nas vendas no segundo trimestre de 2020, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado The NPD Group . Uma maioria significativa de mulheres - 71% - pesquisada pela empresa disseram eles use maquiagem com menos frequência devido às mudanças no estilo de vida do COVID-19.

Enquanto isso, os cuidados com a pele têm sido um ponto brilhante para as marcas - aproveitando a onda das tendências de autocuidado que estavam surgindo antes mesmo da pandemia. No verão passado, pela primeira vez, as vendas de produtos para a pele ultrapassaram as vendas de maquiagem, por NPD .

E onde há dinheiro a ser feito, as celebridades raramente ficam para trás. Sucharita Kodali, analista da empresa de pesquisa de mercado Forrester , acredita que os cuidados com a pele, em particular, têm muitas vantagens para as celebridades que procuram capitalizar. É uma categoria de margem alta e as barreiras de entrada são baixas, diz ela Glamour . Existe um ecossistema de fornecedores que pode ajudar as celebridades a lançar produtos com bastante facilidade - embalagem, fabricação - e a celebridade pode trazer seus seguidores nas redes sociais para o marketing. A meu ver, cuidar da pele é mais fácil do que comida, menos intensivo em capital do que vestuário e mais escalonável do que conteúdo. A única outra coisa que é mais fácil para uma celebridade é licenciar seu nome ou ser paga para endossar uma celebridade.

Quanto risco uma celebridade assume ao lançar uma linha de cuidados com a pele depende de até que ponto elas estão envolvidas. Começar a empresa do zero - como Lopez fez e Kylie Jenner notavelmente fez - pode ser o caminho mais lucrativo, mas apresenta o maior risco. Existem também acordos de licenciamento e acordos de licenciamento híbrido que dão às celebridades algum patrimônio. Esse é o acordo de Rihanna com Fenty Beauty; o conglomerado global LVMH possui a maioria, e ela possui um relatou 15% . Outras celebridades negociaram royalties garantidos licenciando suas linhas.

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Eu era definitivamente um dos céticos, mas não bata em Kylie Skin até tentar. Essa lavagem facial foi muito legal! Eu geralmente acho que os limpadores com espuma ressecam um pouco e muitas vezes deixam meu rosto com uma sensação de despojamento, mas esse não era o caso aqui. Este é hidratante e refrescante. Não acho que vai substituir minha lavagem facial normal, mas com certeza vou continuar brincando com ela para ver se funciona com a minha pele a longo prazo. —Tara Gonzalez, editora associada de comércio $ 24 Pele Kylie Compre Agora florença por moinhos Nadando sob os olhos Gel Pads

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Quando Rihanna lançou sua nova linha de cuidados com a pele, Fenty Skin , os críticos chegaram rapidamente ao fato de que seu toner continha hamamélis (o que pode ser irritante para os tipos de pele sensível). Mas não obteve nada além de críticas brilhantes - e resultados brilhantes - para Glamour Lindsay Schallon, editora sênior de beleza. A verdadeira magia está em seu uso consistente, levando você a se olhar no espelho duas semanas depois e se perguntar se você realmente dormiu oito horas por noite. Você não tem. É o soro, ela escreveu em seu revisão de Fenty Skin . Isso porque seus outros ingredientes - niacinamida (para ajudar a minimizar manchas escuras e até mesmo o tom da pele), vitamina C (para iluminar) e murta-limão australiana (para reduzir o óleo e refinar os poros) - atuam no rejuvenescimento da pele. $ 28 Fenty Skin Compre Agora Máscara Keys Soulcare Harmony

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Stacy Jones, fundadora e CEO da Com marca de Hollywood , que reúne celebridades e empresas para parcerias, acredita que é mais atraente do que nunca para celebridades administrar suas próprias marcas, em vez de apenas colocar seu nome em algo por meio de um acordo de licenciamento.

As celebridades querem uma participação ativa na ação, onde seu tempo, energia e associação possam render retornos que duram muito mais que uma única campanha de endosso, disse ela Glamour . O céu é o limite agora, graças às redes sociais e à enorme pegada que as celebridades têm online. Desde o recebimento de títulos C-suite por celebridades até a criação de linhas de edição limitada e linhas de produtos totalmente de marca e de propriedade ... é um ganho financeiro potencial.

Quão grande é um lucro financeiro inesperado que estamos falando aqui? Muitas pessoas apontam para o sucesso de Jenner - vendendo 51% de sua linha de beleza para a Coty por US $ 600 milhões - mas há outras histórias de sucesso descontrolado para apontar, como Goop de Gwyneth Paltrow, que foi avaliado em $ 250 milhões em 2018 e a Honest Company de Jessica Alba - agora um unicórnio de $ 1 bilhão . O cuidado da pele é um negócio central para ambas as empresas.

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Uma marca que está estabelecida e cresce irá, com o tempo, gerar mais receita do que um endosso ou acordo de licenciamento que termina após um determinado número de anos, destaca Jones.

Ainda assim, nem todo mundo que está assistindo a este espaço está convencido de que a maioria dessas linhas acabará tendo sucesso. Vender produtos para a pele não é exatamente o mesmo que convencer as pessoas de que batom tangerina é obrigatório. A maquiagem é algo que você pode ver. Cuidados com a pele são algo que você não pode - é um investimento invisível, diz Renée Chow, a fundadora do Instagram com foco em cuidados com a pele Gothamista . Muitas dessas falas de celebridades simplesmente não são tão atraentes para mim. Eu gosto de cuidados com a pele especialmente formulados, e muitos desses produtos são apenas manufaturados por contrato.

Pequenas quantidades de blowback já se infiltraram. Kylie Jenner enfrentou resistência porque sua esfoliação facial de nogueira foi considerado muito duro —Até prejudicial. Vinte fãs acessaram o Twitter para expressar decepção que a linha é perfumada, o que irrita a pele de algumas pessoas.

Os cuidados com a pele são invisíveis, o que levanta a questão de se os compradores vão acreditar que as celebridades usam suas próprias linhas ou que os produtos são responsáveis ​​por sua pele impecável. Por exemplo, Millie Bobby Brown foi chamada para não usando realmente sua linha de cuidados com a pele em um vídeo promocional. E os críticos da JLo Beauty têm apontou um detalhe um tanto óbvio: J.Lo tinha uma pele incrível muito antes de criar esta linha, mesmo que os produtos usem ingredientes que ela diz ter confiado ao longo de sua carreira.

Essas celebridades parecem tão bonitas porque têm acesso a cuidados com a pele e tratamentos especializados regulares - coisas que são realmente um privilégio, diz Chow. Minha reação instintiva é que o consumidor médio sabe disso até certo ponto e percebe que não é apenas o azeite que está fazendo alguém ter uma determinada aparência. Pode haver interesse de fãs obstinados, mas não tenho certeza se todos terão interesse.

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Embora a mídia social e o acesso a uma base de fãs integrada ofereçam às celebridades uma grande vantagem, o sucesso ainda se resume a vendas sustentadas ao longo do tempo. Algumas celebridades podem conseguir vender para lojas sofisticadas como a Sephora e algumas podem até acabar em canais de massa como CVS ou Target, disse Kodali. Isso geralmente pode ajudar a impulsionar o sucesso. É muito difícil construir uma marca enorme que as pessoas compram repetidamente com alguns vídeos no YouTube. O maior sinal de sucesso provavelmente será se algum deles for adquirido por uma empresa maior como a Estée Lauder, L'Oréal ou Revlon.

Com tanto dinheiro circulando e tantas linhas lançadas por celebridades, faz diferença se uma linha falhar? Qual é o risco deles? Jones acredita que o fracasso afetará a capacidade de uma celebridade de levantar capital para outra linha no futuro ou sua capacidade de fazer parceria com marcas em acordos de licenciamento.

Para o consumidor diário, porém, o fracasso de uma celebridade na área de cuidados com a pele dificilmente pode ser registrado. A menos que eles falhem espetacularmente, eles serão apenas mais uma estatística, diz Weingarten. E J.Lo sempre pode lançar o kombuchá no ano que vem.

Leah Bourne é uma escritora da cidade de Nova York. Siga ela no instagram @fromthefrontrow .